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Étudier la Publicité
Quelques axes de « lecture »
1 – Types de spots
1-1) récit (personnages et action) – donc : une anecdote
1-2) conversation (entre personnages)
1-3) présentation du produit
- seul
- par le biais d’un « expert » ou d’une star
2 – Analyse
Prendre en compte les aspects :
2-1) narratifs
- personnages ; lieux ; objets
- progression des événements
- données : - informants (patents) ; pour identifier, situer dans le temps et l’espace (provoquer ainsi un effet de réel)
- indices (latents) ; implicites, ils impliquent un déchiffrement
- durée (chrono) VS temps : vitesse narrative (ellipse – sommaire – scène – scène ralentie – pause)
2-2) énonciatifs
- voix : IN – OFF – OVER
- jeu des regards : personnage VS témoin (regarde celui qui l’interroge) VS
expert (regard-caméra vers le spectateur)
- effets de « cinécriture »
- source énonciatrice : la marque (logo, slogan), invariablement exhibée
- stratégie : informer – argumenter – séduire
2-3) symboliques
3 – Découpage
- descriptif succinct
- mouvements caméra ; mouvements dans le plan
- échelle des plans ; angles de prise de vue ; profondeur de / du champ
- couleurs dominantes
- mentions écrites ; ponctuation
- paroles in, off, over
- bruits et musique
Image
Son
4 – Axe et Thème
4-1) Axe = idée que l’on veut faire passer
- affectif (plaisir, gourmandise, peur)
- rationnel (efficacité)
- éthique (valeurs morales)
4-2) Thème, ou Concept = une interprétation de l’axe
Question : « Quelle est la promesse de cette pub ? »
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